Обменник

У нас были пэркоин, перья, майонез и множество других. Как насчет WholeFoodscoin, CocaColacoin или McDonaldscoin? Группа социальных предпринимателей надеется выпустить брендированные монеты и преследует неопознанных потенциальных партнеров, когда мы говорим.

Люди могут быть прощены за то, что думают, что вся сцена альткойнов становится немного глупой. В мире, где dogecoin – шестинедельная монета, выпущенная из шутливой собаки, имеет больший уровень хэширования, чем Litecoin, все явно движется в странном направлении. И мы уже начинаем видеть монеты, пытающиеся извлечь выгоду из существующих брендов. К примеру, недавно Kanye West раздавленный монета, которая пыталась нажиться на его имя.

Венделл Дэвис, генеральный директор недавно созданной криптовалютной маркетинговой и консалтинговой компании HUMINT , считает, что подходящее время для заказных монет, разработанных для конкретных брендов.

Случай для фирменных монет

Почему компания хотела бы иметь собственную монету? Дэвис дает продуктовый рассказ в качестве гипотетического примера:

«У этой монеты есть 40% -ная добыча, 20% которой принадлежит вам, и вы собираетесь бесплатно отдать ее своим клиентам с каждой покупкой, которую они производят», – говорит он.

Humint берет часть монеты в качестве платы, потому что она не берет бренд для создания монеты. Другая фракция распространяется среди людей в цепочке поставок бакалейщика, включая производителей продуктов питания, в странах с развивающейся экономикой. «Может быть, вы оставите остальных по ряду причин, которые вы хотите поддержать».

Остальная часть монеты затем добывается традиционным способом и затем продается шахтерами.

«Что происходит, конечно, так это то, что, как только эта вещь попадает на рынок, есть ценность, которая присваивается этой монете, которая ранее была получена из ничего», – прогнозирует Дэвис. «В этот момент происходит то, что вся цепочка поставок, причины, которые они хотят поддержать, клиенты и компания, все обогащены».

Клиентам бренда не нужно было бы понимать криптовалютность (к счастью) или торговать им. Монеты будут присуждаться, как очки лояльности, когда они покупают предметы, так же, как и обычные баллы. Им не нужно было ничего делать с монетами, утверждает Дэвис, пока кассир не сказал им, что благодаря увеличению рыночной стоимости монеты на их карточке лояльности просто заплатили за продукты своей недели.

Это предполагает, что рыночная стоимость будет увеличиваться. Что предполагает, что есть рынок. Это означает торговую платформу, которую будут использовать горняки. «Я вижу, что все они должны быть взаимозаменяемыми, – утверждает Дэвис.

Как бы это ни было, Дэвис не уверен, но не случайно один из членов его команды – Джесси Хэслип, со-генеральный директор основанного в Ванкувере Bex.io, который написал свое программное обеспечение, позволяющее компаниям создавать свои собственные криптографические обмен валюты. Дэвис также открыто восхищается Ripple, платежной сетью (а не торговой биржей), которая позволяет легко отправлять валюты между участниками.

CoinDesk обычно пытается уклониться от утилизатора. У всех в мире криптовалюты есть аккуратная идея, но у немногих есть обязательства выполнить их. Тем не менее, у этой команды есть послужной список в делах. Недавно Heaslip заработало $ 525 000 в виде финансирования для Bex.io, и работает бета-код. И Дэвис тоже не дилетант. Он является генеральным директором улей , которая имеет бета-версию кошелек биткойнов на основе OS X со встроенными ссылками на различные онлайн-службы криптовалюты.

Но у идеи есть свои критики. Один из них – серийный бизнесмен-биткойн Эрик Вурхес, который называет себя «очень скептически настроенным» в этой концепции.

«Почему бы кому-то понадобиться монета« Вся еда »? Если бы я получил такую ​​вещь, когда я ее покупал, я бы мгновенно превратил ее в биткойн», – говорит он (это гипотетические примеры – нет никаких предположений, что Humint работает с любым брендом имена, упомянутые в этой статье, или что любой из них разрабатывает монеты).

«Деньги конкурируют с деньгами», – утверждает Вурхиес. «Почему я хочу держать монету Whole Foods, когда могу, вместо этого, иметь эквивалентную ценность в биткойне, которая принимается во всем мире?»

С другой стороны, просто взгляните на собачку, которая поднялась под свои собственные бутстрапы и стала ее собственным явлением, без единого сцепного бренда, о котором можно говорить, и никакой очевидной причины для этого не было спроса. Если мемы сильны, то и бренды.

Там также аргумент точки лояльности. Гейб Зичерман, председатель Саммит по оздоровлению и эксперт в области систем социального маркетинга и поощрения лояльности, считает, что альткойны, торгующие лояльными точками, могут удовлетворить высокий спрос среди брендов.

«Существует рыночный спрос на альтернативы доллару, с одной стороны, и альтернативы сетчатым программам лояльности в саду – с другой. Существует требование, что что-то конвертируемо и принято многими сверстниками, но не привязано к компании или стране », – говорит он.

Как только сценарий мог увидеть, скажем, монету Whole Foods и монетку для тренировки Lulu Lemon (оба гипотетических примера), торгуемую на открытом рынке, возможно, в сочетании с независимым активом, таким как биткойн, говорит Зичерманн. Представьте себе, что городской хипстер получает награду altcoin за покупку штанов для йоги, а затем торгует или превращает их в альткоин на другой, чтобы получить скидки на свои продукты.

Предположительно, в этом идеальном мире было бы также место для взаимодополняющих брендов, чтобы сотрудничать друг с другом в кампаниях и награждать монеты друг друга.

Если монеты можно торговать как очки лояльности, это может дать им большую ликвидность и создать спрос, но для этого нужны эти рамки. «Если экосистема будет развиваться, тогда стоимость будет создана как для покупателя, так и для продавца. До тех пор ничего не происходит», – утверждает Билл Варелис, вице-президент по маркетингу услуг лояльности LoyaltyMatch.com , Недавно компания запустила услугу лояльности на основе биткойнов, которая начисляет баллы за покупки, сделанные в биткойнах.

Есть инерционные проблемы, говорит Зичерман. Получение брендов для принятия этого может быть затруднено. Кто-то должен сделать решительный шаг – и компании, контролирующие свои глубоко укоренившиеся программы лояльности, могут быть тяжелыми.

Одна из проблем заключается в том, что нынешний неопределенный регуляторный ландшафт будет отпугивать компании, которые многое потеряют.

«Они либо установили так много ограничений и условий на монету, что они стали бесполезными, или [они] рискуют стать передатчиком денег», – говорит Ворхиес. «Это не их дело».

Дэвис признает, что это потенциальная проблема. Но тогда половина мира биткойнов в настоящее время пересекает ландшафт, где правила неопределенны. Он говорит, что уже ведет переговоры с многонациональными клиентами бренда.

Более мелкие компании, испытывающие недостаток в стоимости и сложности запуска и управления программой лояльности, могут заинтересоваться идеей быстрого выхода на рампу, особенно если она передана экспертной фирме, говорит Зичерман.

Что-то еще происходит в Humint, связанное с этим, но они не говорят. Это своего рода платформа, и она откроет концепцию монет для не-брендов. Это все, что сейчас говорят источники. Вы узнаете, когда узнаем.

Вы бы или торговали фирменным альткоином?

марка изображение через Shutterstock

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here